“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住戴安全頭盔，否則會被開奔馳寶馬的同學認出來。”
“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住停車不能越線，否則在路口會被開保時捷路虎的同學認出來。”
近日，鹽城交警發出的兩份宣傳行車安全海報在網上引起巨大爭議。一部分網友表示“路轉粉”，對鹽城交警的“腦洞”大為佩服，認為這兩份標新立異的海報起到了很好的宣傳效果；另一部分網友則旗幟鮮明地站在了反對的立場上，認為“這個思維導向不太好”，有“嫌貧愛富”的暗示。
事實上，打破原有“呆板”的宣傳方式，采用貼近群眾生活、更富有創新性質的宣傳方式未嘗不可，但是，作為一個政府部門、一個執法機關而言，鹽城交警的兩份宣傳海報的確做得太“過”了，甚至可以說，一定程度上挫傷了部分受眾的自尊心。
無可否認，金錢是衡量一個人成功與否的重要標志，但“金元社會”并不是我們理想中的“烏托邦”。鹽城交警兩則宣傳文案通過“我們騎摩托車”和“同學開豪車”作比較，利用群眾所謂的“面子”心理，用巨大的心理落差暗示摩托車司機為了不丟面子，最好戴上安全頭盔，否則就會“丟人現眼”。可以這樣說，鹽城交警的初衷是好的，但一味地追求宣傳文案的創新使其宣傳的內容反而“變了味”，難免有“拜金主義”之嫌。
創意應當有度。近年來，網絡社會的快速發展催生了許多風靡一時的“金句”、“熱詞”，但是這些語言詞匯都是好的嗎？倒也未必，其中不乏一些消極的、負面的、不符合社會正能量的污言穢語，這就要求我們在引用、借鑒這些流行詞匯時必須具備一雙明辨是非的“火眼晶晶”。具體到鹽城交警的這兩則文案，其中透露的“拜金主義”顯然不符合社會主義核心價值觀要求，不管其創意的“腦洞”有多大，都不能逾越核心價值體系這條“紅線”，這也是文案宣傳必須要堅持的原則之一。
作者單位：湖南省永州市寧遠縣委組織部
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