原標題：電子商務進農村，下一步路在何方？
近年來，電子商務迅猛發展，已經成為國民經濟的組成部分和重要經濟增長點，極大地促進了經濟發展、就業和民生改善。
農村電子商務從星星之火，已成燎原之勢。它促進了農村傳統產業的互聯網化轉型，帶動了城鎮化發展；引領了農業產業轉變發展方式，為其提供了現實指引；改善了農村產業結構，為縣域和農村開辟了一個全新的網上銷售市場，為傳統產業的產品提供了新的銷路。自2014年實施電子商務進農村示范工作以來，農村電子商務發展取得了三個方面的成就：一是助力脫貧攻堅作用顯著。2014年、2015年貧困縣89個，占比34%，老區縣占77%，大部分是老區縣；二是帶動各類企業加速進入農村電子商務領域；三是吸引返鄉創業創新的氛圍日益濃厚。
電子商務進農村雖然取得了長足進步，但是在發展過程中，還面臨一些老生常談的問題，也面臨一些新的挑戰：一是電商人才短缺，人才留不住，尤其不發達地區尤為突出；二是服務體系尚未完善，尤其缺少農產品上行所需的包裝、創意、品牌、營銷等服務；三是農產品上行同質化嚴重，優質不優價、優價缺貨；四是現有電商平臺上行流量成本過高，本地農村電商市場化造血能力不足；五是農村電商作為“一把手”工程，政府換屆，對電商工作的延續造成了一定影響。
然而，農村電商是一場沒有終點的“馬拉松”。在形成燎原之勢之后，農村電商的下一步該怎么走？筆者認為可以從以下幾個方面發力。
一是從頂層設計發力。中國社科院信息化研究中心汪向東教授曾經提出電商扶貧的“十五字訣”——拓通道、建支點、育網軍、強體系、優環境，其實也是農村電商這幾年發展迅速的主要抓手，從這十五個字可以發現，農村電商的前期發展還是主要靠政府推動。那么，現在農村電商的頂層設計應該已經達到了一個拐點——政府繼續“喂奶”還是“斷奶”。因此，下一步農村電商的頂層設計要從主要靠政府驅動農村電商發展，轉變到主要靠市場驅動的軌道上來，充分發揮市場主體對資源的配置作用，政府從“牧羊人”過渡到“守夜人”的角色來，將推動農村電商發展的動力從外部動力轉化為內生動力。
二是從農產品上行發力。農村要發展、農業要升級、農民要增收的關鍵在于農產品上行，而農產品的上行，簡單的理解就是將農產品通過網絡銷售出去，從農產品到農商品這么簡單的一躍，但是內涵卻很豐富，需要涉及到的環節很多。首先是產品的來源，既要保證好農產品質量，又要保障好產品的供應，下一步要做好農產品的標準化和規模化的生產。其次是農產品的銷售形態，初級農產品的附加值較低，而且在銷售中面臨食品衛生管理等系列問題，下一步要積極推動農產品加工業的發展。再次是農產品的品牌，品牌就是價值，下一步要著力打造名特優產品，提升農產品的附加值。最后是農產品的流通運輸，對于生鮮農產品來說，冷鏈物流成為了最大的瓶頸，未來要進一步夯實物流基礎，推動智慧供應鏈建設。
三是從“三產”融合發力。消費品下鄉和農產品進城僅是農村電商發展的一部分，未來農村電商還應該與農產品加工業、休閑農業、鄉村旅游、訂單農業等新業態結合起來走“三產”融合的發展路子。通過農村電商，拉動特色小鎮建設和田園綜合體建設，將農業、旅游業、農產品加工業充分融合，延長產業鏈，提升價值鏈。
四是從支撐體系發力。農村電商要健康可持續發展，就需要線上線下融合發展，線下支撐體系是線上交易的載體。支撐體系承載著整個農村電商生態，未來要做好以下幾個方面：一是更加注重支撐體系在農產品上行的認證、追溯、品牌、品控、流通等方面的服務功能；二是要加大人才的培養力度，讓本地人才能留得住、留得下；三是要加強資源的共建共享，推動區域之間聯動和市場共享；三是要結合新型城鎮化，加大農村電商公共服務、公共產品的供給，并向鄉村治理延伸。
（作者系三農電商研習者）
中國鄉村發現網轉自：新三農
(掃一掃，更多精彩內容！)
