魏小安強調：全域旅游絕不意味著村村點火、戶戶冒煙，一定是形成鄉村的分工體系，然后形成市場體系。全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動，通過一個點的擴散拉動一片，而真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。
中國旅游協會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯合會專家委員會主任魏小安在河南省第二屆旅游財富年會上表示，他贊同“全域旅游”這個概念，但實際上，這是旅游發展新時代的一個新的說法。他認為，全域旅游發展重點首先是城市，而基礎在鄉村，他建議要發展全域旅游，務必自駕先行，休閑落實。
在全域旅游發展基礎方面，魏小安認為，中國的旅游發展實際上現在已經形成了三個領域：
傳統旅游領域：傳統旅游領域總體狀況是在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。
包括旅行社、飯店、景區、汽車公司等行業，旅行社行業基本上全線崩潰，旅游電子商務已經把這個行業完全覆蓋了；酒店行業在全面下滑，可以稱之為斷崖式的下降；旅游景區表面上賺得盆滿缽滿，實際上在統計時，僅僅是1%來替代99%而已；至于旅游汽車行業，則已經到了“差不多崩潰”的邊緣。
“更重要的，我們要從新興產業轉向新型產業。新興只意味著年齡小一點，新型才意味著體制健康，能夠蓬勃發展。”魏小安如是強調。
新興旅游領域：魏小安認為該業態已經得到了蓬勃發展。
第一，觀光資源。中國的觀光資源非常豐富，品質一流，在全世界都可以這么說，但是中國的度假資源并不豐富，度假產品短缺，中國度假需求嚴重外溢，圍繞這種需求可形成了一系列新的業態。鄉村度假是中國未來度假發展的主體，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。
第二，溫泉產業。可以滿足大眾需求，全民泉養，就是全民都要借助溫泉的資源達到溫泉的療養，泉養全用，泉不光是養的，還有一個衍生的產業鏈。
第三，綠道建設。綠道在中國南方已經很多了，但是在北方現在普遍沒有開展起來。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿著赤水河谷162公里，串聯了12個古村古鎮，修了16個驛站。一條綠道，就可以形成一個世界級的產品，而交通部最新下發的文件，實際上已經把鄉村慢行系統包容進去了。
第四，戶外運動。這是一個更新的也是更有前景的業態，戶外運動包括山地運動、水上運動、平原運動、航空運動等等。中國的戶外運動始終起不來，是因為老一代不會玩或者說不敢玩，而90后這一代是伸張自我的一代，是自我實現的一代，他們不能容忍這種狀況，下一步戶外運動的發展將大行其道。
第五，營地發展。營地的發展很快，現在全國大概600家營地，規劃到2020年將達到2000家營地。中國現在的民用汽車保有量1.4億輛，其中私家車將近1億輛，如果1萬臺私家車需要一個營地，中國營地需求量的底線應該是1萬家營地。但是營地現在有問題，政策不清楚，模式沒形成。需求走到這一步了，如果不滿足需求，需求就會轉移，就會外溢，這是毫無疑問的。
第六，九古挖掘。這是一個發展余地不大，但是發展深度非常深的新鮮領域。古城、古鎮、古村莊、古道、古關、古街區，再加上古渡、古樹、古莊園這三古，這方面資源還沒有挖掘出來，有歷史遺跡的，可以尋一尋蹤的還有不少。
新興的旅游領域，里面還有很多的內容，值得大做。比如說一方面是城市型酒店全行業虧損，另外一方面，主題酒店、精品酒店、高端民宿非常火爆。
“我們現在不是沒有消費能力，而是產品不對路。”魏小安如是說道。
泛旅游領域：魏小安認為，按照旅游者的消費需求，凡是涉及到的行業都可以叫旅游行業，比如說工業旅游、農業旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過這些不是以旅游為主體，一個邊擦在旅游上，這就是泛旅游的概念，正是在這個基礎上，中國才形成全域旅游的概念。
全域旅游發展的重點首先在于城市聚焦，其次是把鄉村旅游作為全域旅游的基礎，發展全域旅游務必自駕先行休閑落實。
“旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，因為城市是消費的集中地，也是消費的擴散地，所以怎么把城市旅游做好，這是全域旅游的第一篇文章。”魏小安認為，“要把鄉村作為全域旅游的基礎，但是絕不意味著村村點火、戶戶冒煙，一定是形成鄉村的分工體系，然后形成市場體系。”
他強調，如果村村點火、戶戶冒煙，這個事絕對搞不好。而且現在大家到鄉村吃飯，上個土雞一看根本不是土雞。老鄉很淳樸，是因為沒有介入市場，介入市場之后，良心就大大的壞了，可是過一段時間就會反應過來，這種短期行為對他沒有好處，所以逐步又會形成社區型的鄉村。但是這個彎路沒有必要走，一開始就要把鄉村旅游的分工體系做好，這是根本。
2015年全國的旅游總人次40億人次，人均出行3.7次，自駕車已經占到了62%，主體變成了自駕車，所以，鄉村旅游一定要研究自駕車的發展。
“全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動。傳統的景區景點，旅游拉動的是一個點，通過一個點的擴散也會拉動一片，但是真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。”魏小安說，“休閑度假還需要進一步落實，且這個需求越來越膨脹。”
在全域旅游策劃與推進方面，魏小安建議要實事求是，該干什么干什么，要創新發展。
1、強化軟開發。是最重要的任務，軟開發基本包括幾個方面：
第一個方面叫策劃，策劃就是頂層設計，通過策劃解決戰略問題、方向問題、路徑問題；第二個層面叫規劃，規劃解決空間配置、土地利用這些問題；第三個層面是設計，設計解決產品特色、市場開發等等問題。策劃、規劃、設計是三個主要層面；第四個層面是活動，活動也是產品，所以在策劃、規劃、設計里面一定要把活動容納進來，活動也是生產力；第五個是品牌，品牌是根本性的，也是更長遠性的東西，把軟開發做到位了，實際上很多東西也就做到位了。
2、瞄準大市場。多數旅游產品就是大眾旅游產品，就是周邊市場，也用不著沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯了。反過來，有一些好的產品，要想做得比較獨特的產品，就得瞄準中程市場和遠程市場。農家樂就是周邊市場，休閑農莊就是中程市場，鄉村度假對應遠程市場。“如果一個行業產品沒有高端、中端、大眾，就說明這個行業不成熟，產品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”魏小安如是說。
3、培育大產業。在強化軟開發、瞄準大市場這個基礎上，來培育大產業，大產業才真正構造全域旅游。最終這種產業就是以旅游市場為平臺，以旅游消費為拉動，所有的產業都可以搭這個車，這個大產業形成了，全域旅游才真正可能發展起來。
摘自《魏小安：發展全域旅游首先是城市基礎在鄉村》
中國鄉村發現網轉自：微信號 文旅世界報
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