城鎮(zhèn)化是產(chǎn)業(yè)集聚順勢(shì)而為的過(guò)程，城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)相輔相成、互進(jìn)互動(dòng)。旅游作為綜合型產(chǎn)業(yè)，涉及交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等諸多環(huán)節(jié)，由此帶來(lái)的消費(fèi)集聚將直接推動(dòng)城鎮(zhèn)化過(guò)程。城鎮(zhèn)化與旅游之間，存在屬性的耦合性、機(jī)理的聯(lián)通性。尤其是經(jīng)濟(jì)技術(shù)爆炸式發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，交通、互聯(lián)網(wǎng)、物流、通信向社會(huì)每一個(gè)角落滲透，使曾經(jīng)封閉、排外的地域空間都向開(kāi)放、流通、共享轉(zhuǎn)型。社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣、銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)格局、產(chǎn)業(yè)布局、城鎮(zhèn)驅(qū)動(dòng)都面臨深刻變革，改變了城鄉(xiāng)與旅游業(yè)之間的關(guān)系定位。
互聯(lián)網(wǎng)+物流：改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，重構(gòu)城市地緣競(jìng)爭(zhēng)
工業(yè)城市發(fā)展模式主要是加工原料并生產(chǎn)工業(yè)品;商業(yè)城市的發(fā)展模式主要是集聚商品并分銷(xiāo)商品。
這些發(fā)展模式，地緣優(yōu)勢(shì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，沿江、沿海、沿邊、或者南北交匯點(diǎn)、東西圍合地，決定了商品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的地域空間大小。
在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，購(gòu)買(mǎi)這一行為幾乎都是以地域空間為邊界的。比如一個(gè)商鋪要開(kāi)在人口集聚的地方，在有效半徑內(nèi)可以輻射到更大的消費(fèi)群體。而一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)商品，主要還是他從生活的有限地理區(qū)域內(nèi)獲取，商品銷(xiāo)售依賴傳統(tǒng)渠道一層一層分銷(xiāo)、傳導(dǎo)下來(lái)，到農(nóng)村已經(jīng)是銷(xiāo)售渠道的末梢，因此農(nóng)村商品匱乏。
可以說(shuō)，傳統(tǒng)商業(yè)社會(huì)，任何一個(gè)商鋪，或者個(gè)人，都有受制于地理空間的銷(xiāo)售半徑或購(gòu)買(mǎi)半徑。
“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的迅速崛起，改變了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，原則上使每一個(gè)人都可以不受地理空間的限制，與全國(guó)任何地方的生產(chǎn)銷(xiāo)售點(diǎn)建立直接的渠道，而不需要經(jīng)過(guò)分層與中介，不受地域的制約。比如，農(nóng)村用戶在網(wǎng)上也可以買(mǎi)到與大城市居民同樣的商品，通過(guò)快遞送到家門(mén)口。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)三四線城市、農(nóng)村消費(fèi)的變化，擴(kuò)大了物流覆蓋的縱深，商業(yè)銷(xiāo)售的半徑，城鄉(xiāng)的地理空間在一定程度上消失了。互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅是物流的“動(dòng)”，更是帶來(lái)了生產(chǎn)、消費(fèi)、物流的改變，構(gòu)筑了新的商業(yè)流通體系。
這就使生產(chǎn)商可以不通過(guò)固定的商業(yè)城市展銷(xiāo)商品，不借助固有的層層分銷(xiāo)渠道，而直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代物流把商品銷(xiāo)售給個(gè)體，傳統(tǒng)依賴地緣優(yōu)勢(shì)興起的商業(yè)城鎮(zhèn)，在一定程度上失去了吸引顧客前去購(gòu)物、批發(fā)交易的能力。城市里的商業(yè)體實(shí)體店，很多已逐漸淪為顧客的“試衣間”，只試不買(mǎi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
互聯(lián)網(wǎng)剝離出“人的流動(dòng)”和“物的流動(dòng)”兩種商業(yè)模式
其一，“互聯(lián)網(wǎng)+物流”，是商品與資金的流動(dòng)。購(gòu)物成為一個(gè)在家里完成的動(dòng)作，顧客在互聯(lián)網(wǎng)上可以選擇全國(guó)任何地方的物品，而不需要人親自前往，打破了地理空間的隔閡，也解放了人在購(gòu)物中的“現(xiàn)場(chǎng)化”。
其二，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，是一個(gè)全方位的流動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)雖然可以取代旅游全過(guò)程的某些前置或者后置的環(huán)節(jié)，比如預(yù)訂旅游產(chǎn)品、支付費(fèi)用。但是最核心的環(huán)節(jié)——游，必然需要“身臨其境”，必然需要人的現(xiàn)場(chǎng)參與，必然是現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。
因此，與純粹購(gòu)物只需“人的在地參與”不同的是，旅游首先是人的異地參與，需要人的流動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)商品的流動(dòng)、資本的流動(dòng)、信息的流動(dòng)、車(chē)輛的流動(dòng)。可以說(shuō)，旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠“一業(yè)促百業(yè)”，“一樣流動(dòng)”促進(jìn)“百樣流通”，這也是為什么各地競(jìng)相發(fā)展旅游業(yè)的根源。
旅游代表了城市開(kāi)放性、包容性、流通性、共享性的“第一窗口”
由于社會(huì)分工在城市的進(jìn)一步細(xì)化，使居住于城市的每一個(gè)人都不可能像在農(nóng)村那樣自給自足、獨(dú)立生活，必然要與城市的其他人進(jìn)行交流、交換、交易。交易的過(guò)程就是流通的過(guò)程、開(kāi)放的過(guò)程、共享的過(guò)程。
一座城市這樣的交流與交易越頻繁、越活躍，就越具有活力。城市不可能是封閉的、靜止的，與外界隔絕的，而必然是開(kāi)放的、流通的、包容的，是能夠主動(dòng)吸納各種生產(chǎn)要素、主動(dòng)接納各種優(yōu)秀人才的。
因此，城市的本質(zhì)屬性是開(kāi)放、流動(dòng)、包容，城市競(jìng)爭(zhēng)力是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念、文化、制度政策等多個(gè)因素綜合作用下創(chuàng)造和維持的，是城市為其自身發(fā)展在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行資源優(yōu)化配置的能力，歸納來(lái)講就是開(kāi)放性、包容性、流通性、共享性與差異性的程度。
城市的開(kāi)放、流動(dòng)、共享，反映在人口的流動(dòng)、物品的流動(dòng)、資金的流動(dòng)、信息的流動(dòng)、以及其它要素的流動(dòng)。
旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。一座城市能夠具備廣泛吸引游客的魅力，能夠接納來(lái)自世界各地的游客，包容各種不同的文化、習(xí)俗、個(gè)性，并讓游客游的舒心、游得放心、游得安心，體現(xiàn)了這座城市的開(kāi)放度、包容度、共享度。
旅游業(yè)能夠“一業(yè)”促進(jìn)“百業(yè)”，“一樣流動(dòng)”促進(jìn)“百樣流通”，因此也是代表一座城市開(kāi)放性、包容性、流通性、共享性的“第一窗口”。
“旅游+”：推動(dòng)城市內(nèi)在改良、外在改容，重塑城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力
我國(guó)城鎮(zhèn)化的快速擴(kuò)張，吸納農(nóng)村的人口，占用農(nóng)村的土地，“侵吞”農(nóng)村的資源，以農(nóng)村的凈輸出為快速城鎮(zhèn)化的動(dòng)力，一些城市大拆大建，傳統(tǒng)文化被遺棄、宜居環(huán)境被忽視、千城一面，人口膨脹、交通擁堵、霧霾嚴(yán)重、環(huán)境惡劣等，城市的宜居性下降，質(zhì)量變差。
隨著發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件的變化，工業(yè)城市的內(nèi)生動(dòng)力正在逐步消退，先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在逐步弱化，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力不足、投資持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力和環(huán)境容納能力不足等壓力。另一方面，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代城市本身及其文化表征已成為一種可以生產(chǎn)并進(jìn)行交換的商品，旅游作為促進(jìn)消費(fèi)的“核動(dòng)力”，用旅游業(yè)來(lái)驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，成為新常態(tài)下的新選擇。
一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)城市居民對(duì)自己長(zhǎng)期生活的環(huán)境，是難以隨心所欲地改變的，對(duì)建筑的不可遷性、對(duì)生活的無(wú)奈性、對(duì)家園的情感性、對(duì)熟悉的依賴性、對(duì)現(xiàn)狀的麻木性，使他們對(duì)自身生活環(huán)境只能順其自然。因此，以居民為考核的城鎮(zhèn)建設(shè)，相對(duì)來(lái)講要求更低，格局更小了。
但是，當(dāng)居民離開(kāi)居住地，化作游客到其它城市進(jìn)行短期旅游生活，必然要求更加美觀、更加特色、更加震撼，要求獲得與自己居住環(huán)境完全不同的體驗(yàn)。可見(jiàn)，以游客為考量的城市建設(shè)，要滿足異地人的生活觀，具有吸引異地人的魅力，就必須具有建筑景觀的獨(dú)特性、旅游化、公共服務(wù)的便捷性、旅游化。
與工業(yè)城市、商業(yè)城市相比，旅游城市以服務(wù)好游客為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以異地人滿意為原則，其生態(tài)環(huán)境、建筑景觀、公共服務(wù)是最“以人為本”的，因此也可以更好地滿足當(dāng)?shù)鼐用衽c外來(lái)游客的雙重需求。
現(xiàn)代城市需要通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)獲得可持續(xù)發(fā)展的資源，旅游作為人人參與、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，完全可以成為城市“營(yíng)銷(xiāo)”自我的“利器”，成為城市競(jìng)爭(zhēng)勝出的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，旅游驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)化，從內(nèi)而外進(jìn)行包裝、整改、提升，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，就是要擯棄盲目開(kāi)發(fā)土地、建房造樓來(lái)拓寬城鎮(zhèn)框架，進(jìn)而引發(fā)征地拆遷等影響社會(huì)安定和諧問(wèn)題的發(fā)展方式，是伴隨著旅游業(yè)和城市化不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種必然現(xiàn)象。
旅游所代表的，是一座城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。旅游驅(qū)動(dòng)城市建設(shè)、改良、完善，就必然要充分認(rèn)識(shí)、尊重、順應(yīng)城市發(fā)展的規(guī)律，尊重城市發(fā)展的歷史，依循城市地理的走勢(shì)，保護(hù)城市文脈，維護(hù)旅游資源，突出城市特色、完善城市功能從根本上推動(dòng)城市內(nèi)在改良、外在改容，實(shí)現(xiàn)宜居、宜業(yè)、宜游，使城鎮(zhèn)化成為一個(gè)順勢(shì)而為、水到渠成的過(guò)程。
更進(jìn)一步地說(shuō)，“城鎮(zhèn)化+旅游”為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、思想市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)建條件，進(jìn)而成為產(chǎn)生新思想、新技術(shù)、新財(cái)富的物質(zhì)文化空間。
旅游，是一個(gè)城市與外界的“接口”;旅游消費(fèi)，相當(dāng)于一座城市的“出口”
城鎮(zhèn)化+旅游，兼?zhèn)渎糜文康牡睾吐糜慰驮吹氐碾p重屬性。
城鎮(zhèn)化促進(jìn)了農(nóng)業(yè)人口、農(nóng)村人口向工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的流動(dòng)，開(kāi)啟了從農(nóng)村流向城市、從中西部地區(qū)流向東部沿海地區(qū)的城鄉(xiāng)單向交流。旅游，則是彌補(bǔ)了城鎮(zhèn)化人口的單向流動(dòng)，推動(dòng)了中國(guó)人口流動(dòng)更加多元、更加靈活、更加頻繁，促進(jìn)了游客、文化、思想、資本、技術(shù)的頻繁交匯。
作為旅游目的地，旅游的特征、風(fēng)貌、功能是一座城市的“金字招牌”，城市里的建筑景觀、公共設(shè)施也就具備兩種功能。
“第一功能”是原始屬性，比如房屋的居住功能、橋梁的通行功能、水塔的儲(chǔ)水功能、醫(yī)院的救助功能、城墻的抵御功能。
“第二功能”是旅游屬性，包括景觀屬性、文化屬性、歷史屬性、創(chuàng)新屬性。在這個(gè)前提下，建筑不僅僅是提供居住的空間，也是展示一座城市人文、歷史、情懷的景觀存在。而在新開(kāi)發(fā)的建筑、公園、設(shè)施中，就要充分考慮外地人的便捷性、舒適性，充分考慮景觀設(shè)計(jì)、環(huán)境優(yōu)化，才能具有吸引外地人的競(jìng)爭(zhēng)力，要求現(xiàn)代城市的管理者和建設(shè)者必須以科學(xué)的、超前的理念規(guī)劃城市、建設(shè)城市、管理城市，這反過(guò)來(lái)也讓市民受益其中。
旅游把游客吸引到城市來(lái)，是城市與外界對(duì)接的新“接口”。游客在城市進(jìn)行吃住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)，相當(dāng)于把城市的商品銷(xiāo)售出去。旅游拓展了城市商業(yè)的銷(xiāo)售半徑，游客從千里之外趕來(lái)，也就意味著城市把商品在地“銷(xiāo)售”到千里之外。
曾經(jīng)只作為市民居住與休閑的城市設(shè)施，迎來(lái)了服務(wù)于游客的新功能，成為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的組成部分，釋放出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的新功能。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：品橙旅游
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