1月5日，全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會在京舉行。此次座談會是新年的首場雙周協商座談會，18位來自相關領域的全國政協委員、專家學者和企業家代表，與相關部委負責同志坐在一起對話、交流，共同為“加快推進品牌建設”獻計獻策。與會委員認為，中央農村工作會議強調，要提高農業供給體系質量和效率，使之契合消費者需要。而培育好、建設好、保護好農業品牌，對加強農業供給側改革意義重大。
隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代。委員們認為，當下品牌已不僅僅是一個產品的象征，更是一個國家經濟發展的風向標、代言人，是國力的象征，必須走品牌中國路線，將品牌作為促經濟發展的一個重要切口。可謂是“小切口，大影響”。我國經濟正處于新舊動能轉換的重要時期，做好我國品牌或能成為激活我國經濟包括農業經濟發展的一招好棋。
但現實的情況是，我國品牌不強，知名度、美譽度不高問題仍然存在，中國品牌仍缺乏世界話語權。就農業品牌發展而論，近年來，在農業部及地方政府的努力推動下，以“三品一標”為代表的品牌發展取得了積極進展，但依然滯后。
產品質量提升、民族品牌保護、農業品牌建設等一系列新、老問題都匯聚在此次雙周協商座談會上。要加強農業品牌建設，首要是提升產品質量。品牌是對產品質量和信譽的一種承諾和保證，具有規范生產和引導消費的雙重作用；反之產品質量也是維護品牌常綠常青的一種保障。全國政協委員、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成說，農業現代化水平比較高的地區，往往也是產品質量好、品牌影響力大的地區。要以實施品牌戰略為契機，建立一套完善的符合市場規律、弘揚品牌價值的標準體系、認證體系及監管追溯體系，提升政府公信力，增強消費者信心。
除了應在產品質量上下足功夫以外，全國政協經濟委員會委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，對品牌應加強頂層設計、系統規劃，建議國務院成立品牌發展指導委員會；同時建議國務院出臺品牌建設促進條例，加大對知識產權和品牌保護力度；設立品牌發展基金；結合國家事業單位改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，列入國家公益事業系列，開展品牌經濟、品牌價值評價的理論研究。朱保成建議，把農業品牌建設放到更高的層面，加強頂層設計和制度安排，并研究出臺相關制度政策。
對于現階段我國品牌價值評價存在的主要問題，全國政協經濟委員會委員、中國資產評估協會副會長劉公勤認為，一是缺乏能和境外機構抗衡的權威品牌評價機構；二是國內品牌評價還存在評價標準不統一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，難以體現品牌評價的導向作用。因此他建議，應推進品牌評價標準建設，構建科學公正的品牌評價體系；積極培育國際權威品牌評價機構，促進品牌評價人才隊伍建設；創新品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。
知識產權保護是保護品牌、加強市場監管的重要一環。但農業的非標準性、同質性等特點，使得保護工作困難重重。知識產權越來越成為現代農業的重要支撐，成為農業品牌建設的一項關鍵要素。全國政協常委，國家工商行政管理總局原副局長、中華商標協會會長劉凡認為，政府應依法保護優秀品牌，營造良好的市場競爭環境，嚴厲打擊假冒偽劣，切實保護商標等知識產權。朱保成建議，要下更大力氣保護以農產品地理標志為代表的農業知識產權，以提升農產品競爭力。要不斷加大執法力度，嚴格依法依規打擊生產銷售假冒偽劣品牌農產品的行為，凈化農產品市場。
農業品牌相對其他品牌具有公益性、弱質性和特殊性，農業品牌主體相對較弱，對品牌的營銷推廣能力有限，而農業品牌事關消費者“舌尖上的安全”，其影響很大。朱保成認為，應加強農業品牌的公益宣傳，讓優質放心品牌提高市場知名度，在保證消費安全的同時，倒逼農業供給側結構轉化升級。
中國鄉村發現網轉自：《農民日報》（2016年01月09日05版）
(掃一掃，更多精彩內容！)
