幾年前，上網(wǎng)購物對于農(nóng)民來說還是新鮮事。隨著電商服務體系逐步下沉至村屯，上網(wǎng)購物、上網(wǎng)銷售已經(jīng)成為很多農(nóng)民的習慣。電商成了推動農(nóng)業(yè)轉型升級、促進農(nóng)村發(fā)展、拉動農(nóng)民增收的金鑰匙，也成為農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新亮點。專家預測，隨著網(wǎng)購進村和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向電商通道的逐步完善，電商將進一步帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務等方面深度發(fā)力，不僅將改善農(nóng)民生活，還將加快推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標準化程度不高、網(wǎng)絡基礎設施發(fā)展滯后等短板，但隨著農(nóng)民電商意識越來越強，這些“成長的煩惱”都會得到解決。“十三五”期間，電商將成為精準扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動力，而有關部門引導政策和鼓勵措施的日臻完善，將使農(nóng)村電商藍海的吸引力大大增強。(《新華網(wǎng)》，3月17日)
2015年9月國務院辦公廳印發(fā)《關于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》，隨后，在地方政府的支持下，電商下鄉(xiāng)一下子火了起來。近年來，一二線城市的電商市場已逐漸飽和，要提高這些城市的市場占有率所要付出的成本也越來越多，農(nóng)村市場已成為電商業(yè)界內(nèi)競爭的最后一塊處女地。為搶占農(nóng)村市場先機，蘇寧早在2010年就率先展開農(nóng)村攻勢，京東于2014年開啟“電商下鄉(xiāng)”，阿里則啟動“千縣萬村”計劃，隨后大量的電商經(jīng)濟開始涌向農(nóng)村。但是，盡管各種各樣的宣傳廣告已布滿農(nóng)村的各個角落，各地網(wǎng)點也陸續(xù)開辦，但受限于基礎條件相對薄弱，電商在農(nóng)村地區(qū)的進展并不理想。筆者了解到，部分經(jīng)濟基礎差的“千縣萬村”農(nóng)村淘寶網(wǎng)點生意慘淡，代購員獨守空門，甚至很多代購員關門另謀出路，原因就是農(nóng)村網(wǎng)購習慣尚未形成，群眾根本不懂互聯(lián)網(wǎng)、不接受電商讓電商下鄉(xiāng)“舉步維艱”。
誠然，從長遠來看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和硬件條件的改善，農(nóng)村電商有很強勁的發(fā)展勢頭，特別是農(nóng)產(chǎn)品加入電商將反過來促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但電商要開拓農(nóng)村市場，必須先改變農(nóng)村落后的經(jīng)濟條件和生產(chǎn)生活方式，第一個要首先解決的就是支付問題，因為農(nóng)村的經(jīng)濟條件差和受教育水平低已決定了大部分人不會使用網(wǎng)銀、支付寶等支付工具。
電商其實只是一個展示的平臺，屬于中介的位置，代購員只能為農(nóng)村群眾減少“下單”這樣一個簡單的行為，如果代購員不是他們可以信任的人，他們更愿意接受傳統(tǒng)的貨幣與實物的直接交易，畢竟這樣立即獲得所需品的方式讓他們感覺更加安全、方便，這也是他們早已養(yǎng)成的支付習慣。其次，中國農(nóng)村人口居住較為分散，人口密度比城市小得多，在沒有足夠訂單支撐的情況下，物流運輸成本要遠遠高于城市地區(qū)。如果每個村鎮(zhèn)都實行送貨上門所產(chǎn)生的單個訂單的派送費將呈幾十倍的增加，這個目前無解的難題造成農(nóng)村電商根本沒法為用戶提供優(yōu)質服務和愉快的購物體驗，導致農(nóng)村電商的快速發(fā)展在短期內(nèi)只能是一個“美好愿望”。更為重要的是，電商的本質還是零售，只不過是更側重網(wǎng)絡推廣在線成交而已，而現(xiàn)目前的電子商務平臺還沒有實現(xiàn)標準化，電商還處于一種“公交”的發(fā)展階段，沒有權威的機構或部門負責監(jiān)督電商運行的安全性。如交易平臺該如何保證農(nóng)產(chǎn)品的質量安全，又如何保證在運輸過程中不出現(xiàn)隱患、漏洞，這些都需要進一步加強規(guī)范化建設。
農(nóng)村地區(qū)已成為我國網(wǎng)民增長的重要動力，是電商發(fā)展的新藍海，電商下鄉(xiāng)是大勢所趨，這一點毫無疑義，但電商的發(fā)展步驟要符合農(nóng)村的實情需求，電商下鄉(xiāng)需強化基礎建設，特別是要解決農(nóng)村經(jīng)濟條件差、物流困難和無安全保障這三大短板。否則，過急地推動電商下鄉(xiāng)有造成“拔苗助長”的危險。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：張家界評論
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