12月20日閉幕的中央農(nóng)村工作會議指出，“推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革……要適應(yīng)市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量放在更加突出位置”。而提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是培育有競爭力的品牌產(chǎn)品的重要途經(jīng)。習(xí)近平總書記指出，一個品牌一旦在老百姓心中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費(fèi)。
我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)產(chǎn)品出口大國。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)明顯滯后于工業(yè)產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是我國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容和必然要求，更是持續(xù)抓好“三農(nóng)”工作，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的長期戰(zhàn)略任務(wù)。
作為主管質(zhì)量工作的行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)，質(zhì)檢總局高度重視品牌建設(shè)。今年全國質(zhì)檢工作會議就提出了“加強(qiáng)品牌建設(shè)”，加快推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，應(yīng)加大品牌研究力度，支持各地建立品牌建設(shè)促進(jìn)委員會，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略和品牌標(biāo)準(zhǔn)研究；加大品牌培育力度，推動完善政府質(zhì)量獎配套激勵措施，整合各類質(zhì)量安全示范區(qū)，放大品牌效應(yīng)；加大品牌宣傳力度，大力宣傳中國質(zhì)量獎及其提名獎，舉辦特色品牌展示活動，支持利用電商平臺宣傳和銷售品牌產(chǎn)品；加大品牌保護(hù)力度，聯(lián)合有關(guān)部門保護(hù)知名品牌，引導(dǎo)媒體加強(qiáng)對中國品牌、中國質(zhì)量的正面宣傳。
需要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)是質(zhì)量的主體，提升質(zhì)量根本上還要依靠企業(yè)，發(fā)揮企業(yè)的積極性。質(zhì)檢部門應(yīng)發(fā)揮人才、技術(shù)、信息優(yōu)勢，綜合運(yùn)用注冊備案、標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證認(rèn)可、原產(chǎn)地保護(hù)等手段，培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品，打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體，創(chuàng)建一批知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，利用出口食品農(nóng)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程凝聚競爭新優(yōu)勢。
品牌引領(lǐng)市場競爭，傳遞質(zhì)量理念，代表質(zhì)量形象，體現(xiàn)優(yōu)異品質(zhì)。21日，2016“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量盛典閉幕，山東省國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)——魯豐集團(tuán)有限公司榮獲“年度魅力品牌”。這個由中國質(zhì)檢報刊社于2012年發(fā)起創(chuàng)辦的群眾性質(zhì)量活動，參與人數(shù)累計超過500萬，評選出了眾多魅力品牌。相信，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，品牌培育力度的加大，人民群眾將會有更多的“質(zhì)量獲得感”。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 2016-12-27
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