所謂“特色小鎮(zhèn)”，自然要有“特”色。全國一下子冒出來這么多特色小鎮(zhèn)，是真找到了“特”色之處了嗎？筆者也算得上資深的游客， 走了不少有“特”色的地方。要想通過“特”色來打造旅游小鎮(zhèn)，先要解決“特”在何方的 問題。
一、看什么？
看什么，一直是旅游行業(yè)最原始以及最大的驅(qū)動力。風(fēng)光大體分為兩種，一種是純天然風(fēng)光，一種是后天打造的景點(diǎn)。
中國960萬平方公里，地大物博，每個(gè)地方的純天然風(fēng)貌，總能帶給人完全不同的體驗(yàn)。許多人為了看到美景，不惜奔襲萬里一睹芳容。只是這種純天然風(fēng)貌是老天爺賞飯吃的，強(qiáng)求不來，有就有，沒有也生造不來。像青海湖、喀納斯、張家界都是老天爺送的飯碗。
還有一類是依靠后天資源，整合打造成為游客的心頭大熱，比如說婺源，就是一個(gè)特別典型的案例。通過打造了古徽州田野油菜風(fēng)光，讓婺源成為十大必去的旅游古鎮(zhèn)之一。油菜花全國各地都有，但婺源將它們的油菜花殺出重圍，不得不說婺源品牌塑造力確實(shí)不錯(cuò)。
看什么，既然是旅游的最大驅(qū)動，特色小鎮(zhèn)要想真的“特”，是否能解決視頻上的“特”呢？如果只是起草了個(gè)文件，起了個(gè)特色小鎮(zhèn)的名字。不真正解決看什么的“特”色，只怕這個(gè)特色小鎮(zhèn)也“特”不起來。
二、聽什么？
中國五千年文明雖然經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)霜雨雪，還是為后人們留下了不少歷史文化景點(diǎn)。像恢弘的兵馬俑，聞名遐邇的少林寺，輝煌的莫高窟，云南千年古鹽村諾鄧……這其中有些景點(diǎn)，是可以直接通過眼睛看到的景點(diǎn)，想要打造成特色景點(diǎn)并不難，比如說兵馬俑。但許多的景點(diǎn)是要依靠三分看七分聽才能感知的。這個(gè)時(shí)候，特色小鎮(zhèn)就還需要解決聽什么的問題。
筆者前段時(shí)間去了絲綢之路上曾經(jīng)的要塞重鎮(zhèn)天水，它曾是兵家必爭之地，也是華夏民族始祖伏羲的誕生地，更孕育出強(qiáng)大的大秦帝國……只可惜，當(dāng)下的天水，在現(xiàn)代化的發(fā)展路上已經(jīng)將歷史丟還給歷史，要說去天水旅游，光剩下一個(gè)麥積山石窟來支撐了。因?yàn)樵谔焖?，你不僅看不到什么歷史，更聽不到什么歷史。
如何提煉天水兩千年歷史的精華？用什么樣的方式重現(xiàn)？再用什么樣的方式講述？最終能讓每個(gè)來天水的游客透徹地感知這塊土地上厚重的歷史文化，是天水這個(gè)旅游城市保持旅游“特”色的根本。
三、吃什么
現(xiàn)在以吃為目的旅游者越來越多，每到一個(gè)地方，最要體驗(yàn)的就是當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕Ｈチ吮本┮钥绝?，去了上海要吃小籠包，去了貴州一定要吃酸湯魚，去了廣州一定要喝早茶……在特色小鎮(zhèn)大力提出之前，許多地方小鎮(zhèn)曾以農(nóng)家樂的形象大火了一把。
有這種特色小吃歷史的特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)將這種吃文化發(fā)揚(yáng)光大。沒有傳統(tǒng)小吃的特色鎮(zhèn)，也完全可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)進(jìn)行研究開發(fā)，產(chǎn)出屬于自己的特色小吃來。如果在有得看、有得聽、再加上有得吃，那必然是一個(gè)令游客更加神往的處所。
四、買什么？
在全國旅游了這么多地方，特產(chǎn)不“特”，除了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的物品，在旅游景點(diǎn)擺賣的旅游紀(jì)念特產(chǎn)幾乎都一樣。這也是許多旅游景點(diǎn)的痛點(diǎn)。在特色紀(jì)念品的開發(fā)上，基本沒有研發(fā)可言。
不過在一年接待五六百萬游客的兵馬俑，筆者總算看到了驚喜，有用兵馬俑坑里的原土燒制的小型兵馬俑，還有西安專屬的卡通形象代言人“西西”與“安安”。購買者不少，看得出來，這都是用心鉆研開發(fā)得出來的結(jié)果。
五、玩什么
除了看風(fēng)景、聽故事、吃美食、買特產(chǎn)，旅游還有一個(gè)很好的發(fā)展方向，就是玩！像迪士尼、歡樂谷就是典型的以玩為主要目的旅游景點(diǎn)。麗江與鳳凰也先后打出來“艷遇”的賣點(diǎn)，不斷吸引著游客。隨著旅游市場的深度開發(fā)，玩的花樣也越來越多，主題也越來越多。特色小鎮(zhèn)想要突圍，在玩什么的方向上也可以深度鉆研，找出自己的“特”色。
筆者感悟：在深圳南頭有一個(gè)荷蘭花卉小鎮(zhèn)，里面除建了些有荷蘭風(fēng)格的房屋，每個(gè)店鋪里還賣些鮮花，雖然有著很好的地理位置，但平時(shí)卻十分冷淡。用優(yōu)美的環(huán)境、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套來對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級，是用“旅游+”的思維來打造一個(gè)宜業(yè)、宜居、宜游的美麗小鎮(zhèn)。這樣的小鎮(zhèn)不單是一個(gè)景點(diǎn)，單純的景點(diǎn)也早就無法滿足人們已經(jīng)升級了的休閑旅游需求。
在旅游品牌推廣方面，國內(nèi)各大旅游景點(diǎn)還是粗暴營銷階段，沒能做到精細(xì)化營銷。像下面這些地方就是這樣推薦自己的：新疆說自己是大美新疆，青海自稱為大美青海，甘肅也認(rèn)為自己是大美的甘肅，就連四川、河南也不放過“大美”二字，紛紛稱自己為大美蜀地、大美河南……這大美的美，到底美在哪呢？
筆者覺得，全國一下子冒出這么多所謂的特色小鎮(zhèn)，要想讓每個(gè)特色小鎮(zhèn)找到自己的生存之地，如何找到特色小鎮(zhèn)的“特”是關(guān)鍵，這個(gè)“特”的關(guān)鍵，需要把握三個(gè)關(guān)鍵，一是在看、聽、吃、買、玩的感官體驗(yàn)中找到不同于其它景點(diǎn)的特色；二是要將這種特色真正落實(shí)到看、聽、吃、買、玩的具體事物上去；三是要將這樣的特色傳播出去。在特色小鎮(zhèn)批量化生產(chǎn)的階段，要求特色小鎮(zhèn)一定要精細(xì)化管理與營銷，特色小鎮(zhèn)的“特”才能真正的“特”，只有找到自己真正的“特”，以旅游為特色的特色小鎮(zhèn)才能長久持續(xù)地發(fā)展下去。如果簡單地將從其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)復(fù)制過來的元素鑲嵌在自己的小鎮(zhèn)上，極有可能落入“千鎮(zhèn)一面”的尷尬局面，甚至?xí)?dǎo)致缺失了自身的小鎮(zhèn)特質(zhì)，從而錯(cuò)失一次發(fā)展的良好機(jī)會。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：老易侃品牌（微信公眾號）
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