每一個中國人都有鄉(xiāng)愁；每一個中國人，都曾頻繁地踏上春節(jié)返鄉(xiāng)的旅程。
改革開放后的40年，是中國從農(nóng)耕文明向工業(yè)文明急速躍遷的40年。幾乎每一個70后、80后、90后，不管平時工作、生活在何方，均與鄉(xiāng)村有割舍不了的情愫。他們自己或者他們的父母輩，都曾從鄉(xiāng)村走出——1978年，我國的城鎮(zhèn)化率尚不到18%，但是今天已經(jīng)接近60%。農(nóng)耕文明向工業(yè)文明的急速躍遷，鄉(xiāng)村人口向城市的大幅遷移，必然會帶來兩種文明之間的沖突和割裂，由此形成的焦慮感，遷移人口無疑是感受最為深刻的，春節(jié)返鄉(xiāng)成了這種焦慮感的噴發(fā)高潮。
過去，家鄉(xiāng)的衰落一直是春節(jié)返鄉(xiāng)體文章的主旋律。這樣的文章，往往由來自大城市的高學(xué)歷知識分子撰寫，描述了現(xiàn)象，提出了問題，表達(dá)了情緒，但也難免存在放大缺陷的成分，實際上，廣闊鄉(xiāng)村的情況之復(fù)雜，僅憑離開多年、回家?guī)兹盏挠^察，注定有失偏頗。朋友圈拼湊不出鄉(xiāng)村真實圖景,個體化的觀察也無法呈現(xiàn)鄉(xiāng)村全貌。這樣的返鄉(xiāng)文，只能使鄉(xiāng)愁又一次淪落為被消費的對象。
今年春節(jié)，充滿悲情的春節(jié)返鄉(xiāng)體文章，真的變少了。以移動互聯(lián)為代表的新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)正在深刻影響中國鄉(xiāng)村，城鄉(xiāng)之間的鴻溝和文化差距正在通過這些技術(shù)而拉近。最能代表中國人變遷的春節(jié)，越來越有人情味、科技味和國際范兒了。
新經(jīng)濟(jì)，新年俗。2018年2月21日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報告》。報告顯示，一度淡化的傳統(tǒng)年俗，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下“新妝”回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；帶父母出門吃年夜飯、看電影成為新潮流；中國貨全球賣，全球貨中國買讓中國年變成世界節(jié)……走出鄉(xiāng)村的年輕人，春節(jié)期間已經(jīng)不再統(tǒng)一選擇返鄉(xiāng)，有的開始帶著父母出境旅游——大數(shù)據(jù)顯示，“最喜歡去海外過年城市”的前五位是北上廣深杭，而在境外過年的平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。
新零售，新年俗。口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓，這其中有相當(dāng)一部分來自三四線城市以及廣大鄉(xiāng)村。而在一二線城市，春節(jié)期間的新零售網(wǎng)紅店盒馬鮮生，其春節(jié)期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數(shù)分別比平時增長了131%、129%、89%，而春節(jié)返鄉(xiāng)的親朋聚會，也已不全是大盆大碗式的雞鴨魚肉“四大件”，有的會選擇線上訂飯店，有的則將澳洲帝王蟹、智利車?yán)遄拥群Ｍ馍r搬上了農(nóng)村的餐桌。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長近5倍。智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪裆彛蔀橹袊r(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L400%以上。此外，城市居民并不再是智能家居消費的唯一主力。來自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示：全國農(nóng)村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購物車?yán)铮扔兄悄芤粝洹o人機(jī)等時髦電器，還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實用產(chǎn)品。最愛買無人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購買的無人機(jī)90%用于航拍。
過往的十年，是鄉(xiāng)村與城市割裂沖突的十年。最近兩年，盡管鄉(xiāng)村人口向城市遷移仍是大勢所趨（距離70%以上的城鎮(zhèn)化率，仍有20個左右的百分點），但鴻溝卻在顯著縮小——在與城市的割裂和沖突中，鄉(xiāng)村已在尋找更為合適的功能定位，而在新經(jīng)濟(jì)的助推下，城鄉(xiāng)之間在消費升級和科技產(chǎn)品的使用上，其差距更是日漸消弭。我們不再哀嘆、也不必哀嘆鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)總量的降低，歐美日等發(fā)達(dá)國家同樣經(jīng)歷過這一階段——更應(yīng)該關(guān)注的是，以新科技、新零售為標(biāo)簽的新年俗已經(jīng)形成，城鄉(xiāng)居民幸福感的近乎等量上升，恰恰是新經(jīng)濟(jì)的魔力所在。
十九大報告首提鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其作為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的七大戰(zhàn)略之一，今年中央一號文件還特別對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。鄉(xiāng)村振興已關(guān)乎整個中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的根本，更是非常迫切的現(xiàn)實需求。與過去不同的是，當(dāng)前我國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是在數(shù)字革命大發(fā)展的背景下推進(jìn)的。新時代要加快鄉(xiāng)村振興，在推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新的同時，也要加快推動農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助推鄉(xiāng)村在這輪新經(jīng)濟(jì)中彎道超車。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:時代周報
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