全民的短視頻狂歡時(shí)代，直播賣貨不再是什么新鮮事，甚至在網(wǎng)商之后催生了“抖商”（抖音上通過(guò)短視頻賣貨的）。事實(shí)上，快手同樣也在瘋狂賣貨，淘寶更是對(duì)直播加倍呵護(hù)。網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品也逐漸開(kāi)始流行，出現(xiàn)一批農(nóng)民“網(wǎng)紅”。像知名的“巧婦9妹”，粉絲上千萬(wàn)，年賣貨也上千萬(wàn)。但網(wǎng)絡(luò)直播為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路的同時(shí)，產(chǎn)品的安全性也備受關(guān)注，消費(fèi)者投訴“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、食品安全無(wú)法保證的情況屢見(jiàn)不鮮。特別是一些網(wǎng)紅帶貨“翻車”，進(jìn)一步引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)直播虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)跟不上、數(shù)據(jù)造假等問(wèn)題的質(zhì)疑。
但網(wǎng)上直播賣農(nóng)產(chǎn)品并非法外之地，“網(wǎng)紅”照樣需要監(jiān)管。回顧歷史，這兩年直播已經(jīng)從早期以?shī)蕵?lè)為主，轉(zhuǎn)變成賣產(chǎn)品，再演化到把農(nóng)產(chǎn)品作為重要直播銷售內(nèi)容的新階段，特別是良好的自然生態(tài)、天然的產(chǎn)品品質(zhì)和動(dòng)人的直播效果，讓農(nóng)產(chǎn)品在直播中不斷走紅。通過(guò)直播，也培養(yǎng)了一批農(nóng)村本土人才，讓很多農(nóng)村的民俗文化、土特產(chǎn)品走出山村、走向全國(guó)，為脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興注入了新活力。但也必須看到，一批第三方“網(wǎng)紅”機(jī)構(gòu)和城里的“網(wǎng)紅”代言人加入，因?yàn)槠浯缘漠a(chǎn)品不是自己生產(chǎn)的，或者對(duì)產(chǎn)品不了解，就出現(xiàn)了直播的產(chǎn)品和大家收到的不一樣，直播的時(shí)候看著很好，收到以后感覺(jué)不太好等偏差；也有付錢后發(fā)貨很慢、體驗(yàn)很差的情況，引起了消費(fèi)者的不滿。這些情況法律上是有明文規(guī)定的，通過(guò)直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)生的商品交易，都屬于《電子商務(wù)法》的監(jiān)管范圍。所以，商務(wù)部明確表示，將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門一道，推動(dòng)電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展，切實(shí)維護(hù)電子商務(wù)和廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。
當(dāng)然，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，宜疏不宜堵。通過(guò)直播，確實(shí)給農(nóng)產(chǎn)品銷售和電商扶貧帶來(lái)了新渠道，也確實(shí)帶動(dòng)了一批農(nóng)民增收致富，也吸引了社會(huì)資金、科技資源的注入，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，這些正向作用應(yīng)該得到肯定。所以目前的重點(diǎn)應(yīng)該放在如何規(guī)范這個(gè)行業(yè)，讓它更健康地發(fā)展，更好地服務(wù)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。有三個(gè)方面需要加強(qiáng)：
第一，要強(qiáng)化法治意識(shí)，嚴(yán)格監(jiān)管。重點(diǎn)解決魚(yú)龍混雜、良莠不齊、李鬼比李逵猖狂的問(wèn)題，對(duì)一些不規(guī)范的直播賣貨行為進(jìn)行叫停，對(duì)涉嫌欺騙消費(fèi)者的應(yīng)該依法進(jìn)行處理，對(duì)假借農(nóng)民之名銷售的應(yīng)該納入負(fù)面清單管理，遏制一些害群之馬，讓直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的行為進(jìn)一步規(guī)范、真實(shí)、可靠。
第二，要加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品，特別是中西部地區(qū)的一些農(nóng)產(chǎn)品，很多還處于原始狀態(tài)，沒(méi)名沒(méi)姓、來(lái)路不明，披頭散發(fā)、提籃小賣，混裝走貨、大小不分，有產(chǎn)無(wú)量、有品無(wú)標(biāo)，這給直播銷售帶來(lái)了困難。必須從源頭上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，加快質(zhì)量追溯體系，改進(jìn)產(chǎn)品的加工包裝，完善供應(yīng)鏈體系，使之更適合網(wǎng)絡(luò)銷售，這是當(dāng)務(wù)之急。
第三，要注意培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”人才。農(nóng)民中有許多人才，直播是他們展現(xiàn)才華、宣傳家鄉(xiāng)、推廣產(chǎn)品的重要平臺(tái)，只要多加培訓(xùn)，多給機(jī)會(huì)，還會(huì)走出更多的“巧婦9妹”。也應(yīng)給他們更多鼓勵(lì)，讓他們更加自信地給自己代言，給自己身邊的人代言，讓他們發(fā)自內(nèi)心的、真心實(shí)意的宣傳自己的家鄉(xiāng)和產(chǎn)品，這個(gè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義更大一些。最終，他們不僅能賣貨，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)三產(chǎn)融合，帶給農(nóng)村更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
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