編者按：農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價(jià)值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的突出體現(xiàn)。今年中央一號文件要求積極推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌日益成為建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新舉措，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，把加強(qiáng)品牌創(chuàng)建作為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記指出，要打造糧食品牌，培育食品品牌，用品牌增強(qiáng)消費(fèi)者信心。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。中央一號文件連續(xù)三年對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出明確要求。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，實(shí)施好品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)供給效率的必然選擇。農(nóng)業(yè)部認(rèn)真落實(shí)中央決策部署，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，培育品牌主體，創(chuàng)新品牌發(fā)展機(jī)制，健全品牌服務(wù)體系，強(qiáng)化品牌營銷，完善政策措施，將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，召開了全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會，并舉辦了一系列品牌推介活動，加快了農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程。
近年來，各級政府和農(nóng)業(yè)主管部門大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，將其作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)、扶貧興農(nóng)富民的有力抓手，從培育塑造、營銷推介等多方面謀劃推動，品牌建設(shè)取得明顯成效，洛川蘋果、贛南臍橙、五常大米等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出。行業(yè)協(xié)會和市場主體也積極投身品牌建設(shè)，熱情高漲，初步形成了“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良好發(fā)展格局，為推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)競爭力提供了強(qiáng)勁動力。但同時(shí)也要看到，部分政府部門和企業(yè)還缺乏品牌戰(zhàn)略思維，認(rèn)識上存在誤區(qū)，行動上有急功近利傾向，品牌對市場和產(chǎn)業(yè)的推動作用尚未充分體現(xiàn)，品牌主體大而不強(qiáng)，品牌數(shù)量多而不優(yōu)，缺少一批具有國際影響力、競爭力和話語權(quán)的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)。
當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入數(shù)量、質(zhì)量、綠色生態(tài)發(fā)展并重的新階段，不僅孕育著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的巨大能量，產(chǎn)品市場也釋放出消費(fèi)變革的巨大需求。隨著城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)和人們生活水平不斷改善，多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)逐漸成為主流，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高要求，農(nóng)業(yè)品牌受到社會的廣泛關(guān)注，在創(chuàng)新產(chǎn)品供給、提升產(chǎn)品質(zhì)量、激活消費(fèi)需求方面的重要作用顯著上升。
我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了品牌化時(shí)代，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的新課題，怎么創(chuàng)建，怎么推進(jìn)，關(guān)鍵是要抓住重點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，要有全局視野和戰(zhàn)略眼光，樹立“為農(nóng)服務(wù)、助農(nóng)發(fā)展”的新理念，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)行政部門、社會組織和市場力量，充分利用工商資本、社會資源和宣傳媒體，以品牌創(chuàng)建貫通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，解決無效低端供給過多和中高端供給不足的問題，推動我國農(nóng)業(yè)由數(shù)量、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)、市場優(yōu)勢，帶動農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益和競爭力的快速提升。具體來說，要抓好四個(gè)方面。
一是秉持一種精神。做好農(nóng)業(yè)品牌絕非一日之功，要經(jīng)得起誘惑，耐得住寂寞，守得住底線，始終秉承“工匠精神”，將“十年磨一劍”作為自覺選擇。要尊重自然和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，順應(yīng)市場消費(fèi)需求，以追求卓越的創(chuàng)新精神、精益求精的品質(zhì)精神、用戶至上的服務(wù)精神，用對“三農(nóng)”事業(yè)的真摯情懷和執(zhí)著追求積累農(nóng)業(yè)品牌所應(yīng)具備的優(yōu)良品質(zhì)。要學(xué)會將先進(jìn)的技術(shù)、科學(xué)的管理和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入品牌創(chuàng)建中，提升農(nóng)業(yè)品牌的市場認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠度，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌從量變到質(zhì)變的升華，讓農(nóng)業(yè)品牌成為安全、優(yōu)質(zhì)、綠色的標(biāo)志，成為生產(chǎn)者的驕傲和消費(fèi)者永久的品味選擇。
二是抓好兩項(xiàng)重點(diǎn)。政府部門推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化服務(wù)體系，這兩個(gè)方面都要用力。做好頂層設(shè)計(jì)，就是要明確品牌創(chuàng)建的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。綜合運(yùn)用政策工具支持補(bǔ)齊品牌建設(shè)中的短板，將“三區(qū)一園”、扶貧開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合等工作與品牌建設(shè)相結(jié)合，為品牌工作提供動力支持。強(qiáng)化服務(wù)體系，就是要建立健全農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的服務(wù)體系和營銷推介平臺，對農(nóng)業(yè)品牌實(shí)行動態(tài)管理，完善農(nóng)業(yè)品牌培育保護(hù)機(jī)制，依托各地農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法力量，打擊假冒偽劣產(chǎn)品和坑蒙拐騙行為，營造良好市場環(huán)境。
三是做強(qiáng)三類品牌。創(chuàng)建品牌應(yīng)重點(diǎn)抓好區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)，實(shí)施分類指導(dǎo)。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是政府和行業(yè)組織的重要職能，要以縣域或特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點(diǎn)，加強(qiáng)基地和示范區(qū)建設(shè)，建立品牌創(chuàng)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使其成為“地域名片”；農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌要以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為主，發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證及體系認(rèn)證，使其成為參與國際競爭、占領(lǐng)國際市場的“主力部隊(duì)”；農(nóng)產(chǎn)品品牌要以農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場為載體，打造植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結(jié)合的“小而美”特色品牌，使其成為富國足民的“金字招牌”。
四是要推進(jìn)四項(xiàng)工作。要貫徹落實(shí)好中央的決策部署和部黨組的具體要求，明確基本思路，把握工作重點(diǎn)，強(qiáng)化重點(diǎn)措施；要推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推進(jìn)不同標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套；要增強(qiáng)品牌主體的市場意識、質(zhì)量意識和誠信意識，大力推動其創(chuàng)建自主品牌；要通過舉辦農(nóng)業(yè)展會、營銷推介等活動，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)等新技術(shù)手段，拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，推動傳統(tǒng)營銷方式和現(xiàn)代營銷方式的融合，提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力。
作者：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《農(nóng)民日報(bào)》（2017年06月12日06版）
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