精準扶貧離不開企業的參與
精準扶貧，脫貧攻堅，需要政府、企業、公益乃至全社會各方面主體的共同努力。企業是一支不可或缺的主力軍。企業對精準扶貧的助力，不僅在于技術、人財物力和其他資源的投入，更在于企業在扶貧中采用市場的邏輯，以高效的資源配置方式，助力扶貧脫貧走上可持續發展的軌道。
其中，電商扶貧的作用不可低估。電商扶貧，簡單地說，就是將電商延展到貧困場景之中，作用于幫扶對象，通過發展電商，客觀上幫助貧困主體脫貧致富，助力實現扶貧目標。與其他扶貧方式比較起來，電商扶貧最大的特點，就是基于互聯網突破時空局限的性質，通過電子電商讓貧困主體對接到遠端大市場，從而，獲得一種前所未有的脫貧致富新能力。
電子商務歸根到底是市場的事，企業是市場的主體。我們不能因為在貧困地區開展電商，就不尊重市場規律和電商規律。平臺經濟是電商的重要特征之一，因此，在電商扶貧中，充分發揮電商龍頭企業的作用尤為重要。
京東集團以國民企業為目標，積極踐行電商扶貧。今天，《2016 京東“互聯網+”精準扶貧白皮書》的發布，展示了京東在電商扶貧方面所做的努力。這也為眾多電商企業做出了榜樣。
企業電商扶貧最好立足于自身的商業模式
企業開展扶貧，可以做公益，但更應倡導的、更理想的方式，并不是那種撇開自己的業務另做一場公益活動的方式，而是可以立足于自身的商業模式做扶貧，將業務與扶貧結合起來，即把自己的業務拓展到貧困地區，通過開展自己的業務，助力貧困主體脫貧致富。
電商扶貧當然也一樣。電商企業眾多，商業模式有別，企業越是能立足自身的特點和優勢開展電商扶貧，電商扶貧的基礎就越堅實。
人們不難發現，京東集團的“三大扶貧方式（產業扶貧、創業扶貧、用工扶貧）”，是基于京東自營采銷、原產地品牌、品質把控、供應鏈培訓、自辦物流等業務模式的特點之上形成的：此外，京東在互聯網金融等方面，也在探索自身業務與扶貧的結合點。相信京東電商扶貧的這些做法，對其他企業開展扶貧，可提供有益的啟示。
企業開展電商扶貧，不應單打獨斗
生態化，是電子商務的重要規律之一。電商生態強調的是多元主體間的互動共生，多元物種有分工、有合作，而且具有生態多樣性。電商扶貧同樣需要形成一定的生態，我們既要看到，在電商扶貧生態的形成過程中龍頭企業的引領和包容非常重要，但同時也必須認清，開展電商扶貧，尤其要高效持續地開展電商扶貧，即使實力再強大的龍頭企業，也是獨木難支。
即便是貧困縣，各地情況也是各異的。構建和不斷完善本地化的電商扶貧生態，是當地和落地的多元主體共同的任務。
我們注意到，京東在開展電商扶貧的過程中，主張政府、企業、社會協力的“大扶貧”理念，注意針對所落地服務的貧困地區的不同特點，圍繞特色產業去構建“電商+基地+貧困戶”的產業生態，并且，注意攜手其他金融、培訓、物流等方面的合作伙伴一起，共同為當地電商發展和電商扶貧做出貢獻。京東在這方面的經驗，也是值得總結和借鑒的。
企業電商扶貧，要加強對特殊規律的探索
電商扶貧，既然要在貧困地區的特殊場景之下、面對貧困人群這樣的特殊對象開展電商精準扶貧，就勢必面臨更大的難度和更多的挑戰，這就要求人們加強對電商扶貧特殊規律的探索，以便更好地解決實踐中遇到的問題。
比如，如何突破貧困地區本地市場空間狹小的制約，利用電商溝通供需兩側，同時構建適用的產業鏈、供應鏈和產銷對接平臺，實現社會消費扶貧的精準化；再如，如何在貧困地區開展電商過程中，統籌和高效使用包括扶貧資源在內的各種資源，避免力量分散，提高電商扶貧績效；又比如，參與電商扶貧的企業如何找到一條良性發展的軌道，實現與貧困地區的產業、貧困主體的共同發展，這些都有待于各相關主體、尤其企業在實踐中銳意探索。
關于在農村開展電商扶貧中的資源復用問題，我們注意到，一些電商平臺已經在縣鄉村建立了一批電商服務設施。這些設施一般都自成體系，相互之間并不開放共享。我們也注意到，一些地方比如安徽懷遠，出現了利用原有萬村千鄉的網點建設對各電商平臺開放對接、資源共享的農村電商模式。我們相信，如同各家航空公司自建機場不利于航空業資源合理配置一樣，農村電商、電商扶貧也需要找到自己的“機場模式”。機場可以是政府建的或民營的，可以是獨資的或共建的。目前已經擁有20萬鄉村推廣員、近1400家縣級服務中心的京東，能否開放接入已有的農村電商設施，探索出農村電商扶貧自己的“機場模式”？
企業創新，除了在市場，還在制度
在電商扶貧的實踐中，企業的創新不僅表現在技術、產品、服務等市場的業務運營上，而且還在于制度創新上。換句話說，企業是電商扶貧所需的機制創新的重要角色之一。
首先是角色定位。電商扶貧是多元主體共同參與的過程。其中，企業主要是從市場運行的角度開展電商扶貧，而政府、公益組織、學術團體等也分別從各自的角度參與。如何將市場規律、電商規律與扶貧的規律相結合，探索適用的體制機制，企業的聲音和訴求不可或缺。
再者，企業參與電商扶貧的制度創新，可以從市場配置資源的角度，就電商扶貧所需的公共服務、體系構建、數據共享、業務協同等方面，更多地提出建設性的意見。
從京東的《互聯網+精準扶貧白皮書》中，我們看到，京東在開展電商扶貧的時候，積極謀求政府的支持與合作，尤其是主動爭取各地政府扶貧部門的支持，以精準扶貧建檔立卡數據為依據，以保證扶貧的精準性。京東還在國務院扶貧辦的支持下，在國貧縣和片區縣中，啟動了建設200個電商扶貧示范縣的工作。在這些活動中所形成的工作機制、制度，其實就具有電商扶貧制度創新的意義。
企業電商扶貧，需要理解和支持
毋庸諱言，目前并不是所有的企業都能正確認識和積極參與電商扶貧，人們應當對企業參與電商扶貧給予必要的肯定，給予應有的理解和支持。一是要理解企業開展電商扶貧的意義和貢獻；二是要尊重企業在開展電商扶貧中的合理訴求；三是遇到問題時，相關主體要積極溝通，化解分歧，以形成合力；四是相關主體，尤其政府，要補短板，幫助企業解決電商扶貧時其自身難以克服的困難。
其中，最關鍵的一點，就是在電商扶貧中，不要把企業的邏輯、政府的邏輯和公益的邏輯混為一談，不要拿政府和公益機構的邏輯來要求企業。
作者系中國社科院信息化研究中心主任；教授、博士生導師、農村電商專家，半湯商學院學術委員會主任。
中國鄉村發現網轉自：中國網
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