10月17日：今年國家扶貧日當天，12位中央單位在地方掛職的副縣長，聯手搞了場“品味呂梁太行，攜手扶貧眾籌”活動，一起為山西呂梁山、太行山的山貨發起消費眾籌，同時宣布將通過開展中央單位巡展，發動干部職工在內的社會各界，一起推介貧困地區農特產品和旅游資源，通過眾幫眾扶，讓山區貧困戶通過出售自己的優質農特產品，實現有尊嚴的脫貧。
山西的脫貧攻堅壓力特別大，在全國脫貧攻堅最難“啃”的十四個集中連片特困地區中，山西就占據了呂梁山、太行山兩個，涉及58個貧困縣、7994個貧困村、329萬貧困人口。為此，根據中央的部署，26家中央單位派出了71名扶貧掛職干部，在山西省開展定點幫扶工作。這次12位掛職副縣長集體“站臺”，正是這些中央單位整合資源、創新扶貧方法的一次努力。（據說又有一個掛職副縣長加入進來了）
毫無疑問，我們應該為這12位掛職副縣長的舉措熱烈鼓掌。但縣長代言、站臺不是什么新鮮事兒。早在2013年10月14日，吉林省通榆縣委書記孫洪君和縣長楊曉峰共同發出《一封致淘寶網民的公開信》，為通榆優質的雜糧雜豆代言。在那之后，包括黑龍江明水的洪非縣長、河南內鄉縣長楊曙光、陜西武功縣長張小平、山西靜樂縣長王昕等等，越來越多的書記、縣長們頻頻為當地的農特產品、銷售大促站臺、代言，讓“政府背書”成了這一輪縣域電商發展的鮮明特色。
但是，我們必須看到，光讓縣長們去站臺、代言，是遠遠不夠的。包括12位掛職副縣長這次集體代言努力，“形式感”本身可能遠遠大于實質內容，最終“有效銷售”與大規模媒體關注效應還是無法形成正比的。既然如此，縣長們的站臺與代言，必然會被有些人看成是“做秀”，是表面文章，做政績工程。那么，縣長們今后還要不要代言，要不要站臺？當然需要！縣域大多位于偏遠地區，信息不暢，這本身就是造成當地落后貧困的主要原因之一。試問，還有誰比一縣之長擁有更多調動和連接更多社會資源的能力？在互聯網＋時代，縣長本身就是一個縣域與世界的“連接點”。尤其是掛職干部，可以在縣域與原單位之間建立很好的聯系，為包括農產品銷售、目的地旅游創造更多機會。
站在扶貧的角度來看，縣長們在代言、站臺前，還是要做足功夫的，盡最大努力避免一些“形式主義”，千萬不要為代言而代言，為站臺而站臺。我在很多場合做過呼吁，對于貧困縣、貧困村、貧困戶來說，真正能夠拿到網上旺銷的“爆款”往往少之又少，連基本的“貨源”都沒有辦法做保障，你又如何做得到“電商扶貧”？直接來自農戶的農產品，大都沒有品牌，缺少包裝，標準化缺失，品控更是無從談起，怎么可能大規模“上行”？所以，動不動打著“電商扶貧”的旗號做大促，往往名不符實——有多少農產品真正來自貧困戶？貧困戶又能有多少真正受益？所以，縣長們在代言前，一定要將當地貧困戶的組織化問題解決好，如何讓他們抱成團，形成適度規模化。在組織化的基礎上，做品牌，做標準，做品控，倉配一體，建立良好的協作機制。如此說來，“上臺一分鐘，臺下三年功”。大凡當上了縣長，估計沒有人會怯場面，但要把“代言”這事兒做實、做細、做出實質，還是有一大堆基礎工作要做的。
縣長們要做的，代言只是一個點，一個開始，更多的工作在于“連接”。12位掛職副縣長這次集體代言，僅僅通過一個網站做了眾籌，需要建立的“連接”還遠遠不夠。一方面，為呂梁也好，為太行也罷，“產品包”很零散，缺少整合，簡單地將十幾個縣的農產品集中一起，“產品力”不足，需要在品牌、設計和傳播上下功夫。另一方面，12個掛職副縣長一起吶喊，還都是來自中央單位的，理論上一定會有比較“響亮”的回響，但只有一個網站參與，“流量”、“轉化率”與“變現能力”都大大打了一個折扣。我只能說，這是一個很好的創意，只是過于倉促上陣，急了點。如果準備扎實些，可以取得更好的經濟效應與社會價值。
當然，我這是站著說話不腰疼。縣長們日理萬機，能夠為農產品代言，已經是一個很好的開始。只是，當今社會對縣長們的要求，不只是要說的好，還得做得好。不是嗎？
2016.10.24
中國鄉村發現網轉自：微信號 縣學會
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