近日，某微信公眾號(hào)發(fā)出《有錢(qián)任性陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費(fèi)用527萬(wàn)》的文章引發(fā)熱議。文章提到，神木市旅游局2015年拍攝了一部宣傳片和一部微電影，這兩部累計(jì)時(shí)長(zhǎng)17分鐘的短片花費(fèi)近527萬(wàn)元。日前，神木市旅游局副局長(zhǎng)田文波表示，526.975萬(wàn)元花費(fèi)包括一系列視頻素材以及成品光盤(pán)，是公開(kāi)招標(biāo)的，程序正規(guī)。（2018年1月15日《華商報(bào)》）
近幾年來(lái)，陜西省神木市在媒體的曝光率與其他同級(jí)縣市相比可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)馗撸唤裉欤蚵糜涡蜗笮麄髌摹疤靸r(jià)”制作費(fèi)，再一次在網(wǎng)絡(luò)上成為熱議的焦點(diǎn)。為此，當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)負(fù)責(zé)人出面回應(yīng)稱(chēng)，527萬(wàn)不僅有旅游宣傳片的制作費(fèi)，還包含了光盤(pán)、廣告等“副產(chǎn)品”的相關(guān)費(fèi)用；宣傳片的片長(zhǎng)也不只是網(wǎng)友所說(shuō)的17分鐘，而是包括微電影、電視散文詩(shī)、旅游宣傳片等在內(nèi)共計(jì)長(zhǎng)達(dá)33分鐘。
對(duì)于網(wǎng)友關(guān)于旅游宣傳片制作費(fèi)用存在虛高現(xiàn)象的質(zhì)疑，當(dāng)?shù)卣块T(mén)有關(guān)程序合法和通過(guò)了審計(jì)部門(mén)審計(jì)等的回應(yīng)，筆者作為局外人，其實(shí)是沒(méi)有能力去判斷誰(shuí)是誰(shuí)非的。不過(guò)，筆者還是在想，作為一個(gè)縣級(jí)市，當(dāng)?shù)卣降子袩o(wú)必要去花“天價(jià)”搞旅游形象宣傳？
按說(shuō)，為了開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，推廣旅游產(chǎn)品，甚至是為了有利于招商引資，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；政府投入一定的資金搞點(diǎn)旅游或城市形象宣傳，本也無(wú)可厚非，畢竟現(xiàn)代社會(huì)與過(guò)去有所不同，酒好也怕巷子深。不過(guò)，筆者以為宣傳也得講究適度，尤其不能一味地貪求高大上去投入巨量資金，而是要量力而行，以免受其所累。記得前些年有一個(gè)白酒品牌，就是因?yàn)橥度刖揞~資金在央視黃金時(shí)段打廣告，最后受其拖累如今差不多已銷(xiāo)聲匿跡。
其實(shí)，一個(gè)地方能不能吸引游客前往、投資商青睞，形象宣傳固然必要，但作用實(shí)在有限。因?yàn)椋瑹o(wú)論是一地的旅游產(chǎn)品是否值得一看，還是投資環(huán)境有無(wú)投資價(jià)值，只有到過(guò)的旅客、投過(guò)資的商人最有發(fā)言權(quán)。如此看來(lái)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該把資金和精力，投入到有利于提升旅游品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施改善、投資環(huán)境優(yōu)化等方面，而不是舍本逐末地去花“天價(jià)”搞什么形象宣傳。要知道，游客和投資商的口口相傳，才是對(duì)當(dāng)?shù)匦蜗蟮淖詈眯麄鳌?br style="text-indent: 2em; text-align: left;"/>
另外，當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管也絲毫不能放松，否則的話，即便投入再多的資金進(jìn)行宣傳，也可能因監(jiān)管不力出現(xiàn)“宰客”之類(lèi)事件而“竹籃打水——一場(chǎng)空”。前車(chē)之鑒大家應(yīng)該還記得，某市就因?yàn)橐粋€(gè)“天價(jià)蝦”事件，讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)遭受重創(chuàng)；按當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，受其影響而讓該市上百萬(wàn)的旅游宣傳投入付之東流。
（作者地址：四川省江油市）
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