澄邁福橙達到20元一斤，橋頭地瓜達到19元一斤，還有拍出“天價”的無核荔枝、無籽蜜柚……這些出自澄邁的特色農產品，雖然價格高昂，但仍然供不應求。原因何在？筆者以為，這得益于當地以品牌為先的農業發展戰略，農產品只有品牌響亮，才能提高身價，進而廣受歡迎。
眾所周知，農業品牌，重要性不言而喻，但如何打造好、維護好，卻很費功夫。關于品牌打造，有一句話說得好——“做品牌如養孩子，不為短期利益，只為他能健康成長。”確實，做品牌如同養孩子，這是一個漫長的過程，要謹小慎微、精心呵護，不能被眼前的困難所嚇倒，要從農業的長遠發展一點一滴付出，一點一滴積累。
以福橙為例，澄邁不僅在健康富硒的土壤上多年試種、培育、改良品種，政府還專門撥款設立福橙研究所，專注無病毒健康芽條的培育和標準化種植技術的推廣。在市場營銷方面，澄邁也是不遺余力，縣委、縣政府主要負責人連續多年帶隊赴北京、臺灣、上海、深圳等島外大中型城市宣傳推廣。在農業品牌的培育上，澄邁投入了大量的資金、人力和物力。
有機、綠色、生態，作為健康農產品的關鍵要素，作為品牌農產品的重要支撐，在澄邁不是一句句空口號。農產品生產有著嚴格的執行標準和監管體系。澄邁一直強調“以工業理念發展農業”，所謂工業理念，就是要標準化。通過標準生產，農產品不僅富含硒等微量元素，也更符合綠色、安全的消費需求。同時，為了保證農產品的質量，澄邁建立了覆蓋面極為廣泛的農產品“可追溯”體系。正是靠著這樣堅持不懈的努力，才換來了澄邁農產品供不應求的喜人現象。
澄邁農產品發展之路啟示我們，品牌建設是一個堅持不懈的過程。雖然海南農產品有著龐大的市場需求，但能否走得長遠，關鍵還在于能否形成叫響全國的品牌。做大做強熱帶特色現代農業，就要瞄準品牌建設，持續發力，久久為功。
中國鄉村發現網轉自：新華網
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