市場(chǎng)秩序是自生自發(fā)的、自組織的、演化的秩序。
這一上述洞見來(lái)自于著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克。可以用電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)明市場(chǎng)作為自發(fā)秩序的運(yùn)作特點(diǎn)。雖然“淘寶”和“農(nóng)村淘寶”是在馬云的引領(lǐng)下創(chuàng)建的，但是整個(gè)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)就是個(gè)自發(fā)秩序。它是無(wú)數(shù)經(jīng)濟(jì)主體互動(dòng)的結(jié)果，不是由某為個(gè)體人為設(shè)計(jì)。
企業(yè)家在形塑和引領(lǐng)市場(chǎng)組織中承擔(dān)著關(guān)鍵的角色。企業(yè)家是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)過程的中堅(jiān)力量，他們面向需求組織生產(chǎn)和供給，對(duì)尚未實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)保持警覺，先于他人發(fā)現(xiàn)這種機(jī)會(huì)，承擔(dān)不確定性，投入資源，以力圖實(shí)現(xiàn)這種機(jī)會(huì)。
至于企業(yè)家如何引領(lǐng)和形塑市場(chǎng)組織以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)過程以創(chuàng)造財(cái)富，我們可以從農(nóng)村淘寶的運(yùn)作來(lái)具體觀察。
農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團(tuán)2014年提出的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)。它以電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對(duì)城里人來(lái)說(shuō)是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。在運(yùn)作初期，“村淘”致力于“三網(wǎng)布局”：打通政府資源是天網(wǎng)，打通物流是地網(wǎng)，廣招村小二是人網(wǎng)。“村淘”的地網(wǎng)布局依托與菜鳥物流的對(duì)接。如今，這一計(jì)劃已在全國(guó)29個(gè)省份700多個(gè)縣落地，覆蓋了3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)。
農(nóng)村淘寶開展農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)，并非我們想像得那么簡(jiǎn)單，因而最初也難免遭遇一些挫折。比如，農(nóng)村淘寶上行團(tuán)隊(duì)曾想與西部一蘋果產(chǎn)地果農(nóng)直接合作，將他們的蘋果在阿里巴巴電商平臺(tái)銷售，以便直接與農(nóng)戶對(duì)接，這樣原來(lái)被中間商攫取的利潤(rùn)可以直接留給農(nóng)戶。但結(jié)果是，蘋果上線后，接到無(wú)數(shù)投訴。原來(lái)很多農(nóng)戶裝箱的時(shí)候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。
也許這也是為什么農(nóng)村淘寶最初工業(yè)產(chǎn)品下行業(yè)務(wù)做得比農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)更好的原因之一。后來(lái)，阿里巴巴的團(tuán)隊(duì)開始加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化，建立起一個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)。阿里巴巴將其稱作直供直銷新鏈路，其實(shí)他們所打造的是一個(gè)從田頭到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式。很顯然，做到這一步是企業(yè)家試錯(cuò)的結(jié)果。
農(nóng)村淘寶打造全產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)典型事例，乃是農(nóng)村淘寶小二去黑龍江寧安打造響水大米項(xiàng)目品牌的真實(shí)故事。它首先找到了當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)局，與質(zhì)監(jiān)局合作，將其檢測(cè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)引入響水大米項(xiàng)目。消費(fèi)者只要掃描全程溯源二維碼，就能找到買的大米產(chǎn)自哪個(gè)地塊，屬于哪個(gè)品種，用了哪些化肥和農(nóng)藥。同時(shí)，還與當(dāng)?shù)睾献鳎a(chǎn)地倉(cāng)，進(jìn)入這個(gè)倉(cāng)的大米，經(jīng)過600多項(xiàng)檢測(cè)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)據(jù)說(shuō)優(yōu)于日本農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。“村淘”的運(yùn)作還僅僅是一個(gè)開始，有望在打造各種農(nóng)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈方面取得全方位的成功。……
2017年天貓“雙十一”，阿里巴巴“村淘”淘鄉(xiāng)甜打造的其中20款農(nóng)產(chǎn)品，通過阿里巴巴集團(tuán)線上渠道一共賣了4.5億元，而農(nóng)村淘寶下行成交額接近32億元，比2016年增長(zhǎng)了8倍。
上述事例表明，農(nóng)村淘寶可以通過布局其市場(chǎng)組織，支持農(nóng)戶產(chǎn)品的商品化、品牌化，為農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌打造了完整的供應(yīng)鏈，做到封閉運(yùn)行，全程可追溯，可望徹底解決相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題渠道。這對(duì)于中國(guó)全體百姓是一大福音。……
如此一來(lái)，農(nóng)村淘寶通過布局其市場(chǎng)組織和村小二，打造工業(yè)產(chǎn)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行雙向全產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村淘寶的運(yùn)作實(shí)際上是總體上作為自發(fā)秩序的市場(chǎng)秩序的拓展，體現(xiàn)為積極營(yíng)造哈耶克意義上的“人類合作的擴(kuò)展秩序”。
市場(chǎng)要求所有參與者以誠(chéng)立本，通過市場(chǎng)交換為他人創(chuàng)造價(jià)值，由此為自己創(chuàng)造價(jià)值。市場(chǎng)受制于一整套的規(guī)則，其中部分是明示的規(guī)則，部分則是默會(huì)的規(guī)則，對(duì)后者，我們往往“知其然而不知其所以然”。所有這些規(guī)則就是哈耶克講的“正當(dāng)行為規(guī)則”。建立在這些正當(dāng)行為規(guī)則基礎(chǔ)之上的市場(chǎng)秩序不僅為所有市場(chǎng)參與者增進(jìn)福祉，事實(shí)上也可給全人類帶來(lái)了繁榮。
無(wú)論是城里的消費(fèi)者，還是鄉(xiāng)村的消費(fèi)者，都會(huì)大大得益于農(nóng)村淘寶的運(yùn)作。看來(lái)，我國(guó)的城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興必然會(huì)因農(nóng)村淘寶的運(yùn)作而大大加速。農(nóng)村淘寶是在顛覆百姓的村莊生活！
作者：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員、北京正一君新金融研究中心主任馮興元
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：海外網(wǎng)
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