根據(jù)近日發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)12448.8億元人民幣。2018年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展具有巨大潛力。
針對(duì)農(nóng)村電商的“發(fā)展之路”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者日前專訪了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部第一研究室主任、研究員程郁。
順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：為什么當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展備受關(guān)注？
程郁：近年來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，在帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)就業(yè)中發(fā)揮了重要作用。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。農(nóng)村電商的發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通方式由多層級(jí)的鏈?zhǔn)搅魍ㄏ蚨嗑S度的網(wǎng)絡(luò)直鏈轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了去中間化、去層級(jí)化的發(fā)展，優(yōu)化提升了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的組織效率，為分散的小農(nóng)戶和個(gè)體消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)選擇機(jī)會(huì)。
其中，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目重點(diǎn)向貧困地區(qū)和革命老區(qū)傾斜，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)建立與城市消費(fèi)直連的新市場(chǎng)通道，使其能夠充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的高附加值，有力帶動(dòng)了貧困地區(qū)的脫貧增收。在之前的發(fā)展中，部分地區(qū)電商平臺(tái)的拓展是以農(nóng)村市場(chǎng)滲透為目標(biāo)，產(chǎn)品的下行遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的上行，因而在新的鄉(xiāng)村振興發(fā)展階段，更需要電商積極推動(dòng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
急需解決痛點(diǎn)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：當(dāng)前，發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵在于哪些方面？
程郁：一方面，是物流通道的打通和成本的降低。電商背后需要強(qiáng)大的物流體系的支持，包括產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等物流基礎(chǔ)設(shè)施和聯(lián)通全國(guó)市場(chǎng)的物流網(wǎng)絡(luò)，才能保障實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)地向終端消費(fèi)者的直接配送。
物流網(wǎng)絡(luò)范圍決定了電商的市場(chǎng)廣度，物流效率則是其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。但是目前來(lái)看，相比城市物流，農(nóng)村電商物流成本仍然偏高，尤其是到村物流的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)制約其成本降低。而且生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易腐性需要冷鏈物流的保障，當(dāng)前產(chǎn)地預(yù)冷、冷藏設(shè)施建設(shè)滯后、冷藏運(yùn)輸能力不足、有庫(kù)無(wú)鏈、冷鏈物流成本高等問(wèn)題，仍制約農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售。
另一方面，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與品質(zhì)控制。電商的發(fā)展必須以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。電商銷售因?yàn)榭蛻魺o(wú)法當(dāng)面驗(yàn)貨，對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化有更高的要求，需要有更嚴(yán)格的品質(zhì)控制、分級(jí)分類、包裝保鮮等要求以方便消費(fèi)者選擇和放心購(gòu)買，才能夠以更好的消費(fèi)體驗(yàn)獲得消費(fèi)者信任和爭(zhēng)取粘性消費(fèi)。
另外，需要注意的一點(diǎn)是人才。農(nóng)村能夠應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，懂得電商營(yíng)銷的人非常缺乏，迫切需要吸引一批有技術(shù)能力、熟悉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式的人引領(lǐng)帶動(dòng)發(fā)展。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：針對(duì)這些“關(guān)鍵點(diǎn)”應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？
程郁：首先，物流體系建設(shè)方面，需要支持產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷、倉(cāng)儲(chǔ)、分級(jí)分類、包裝等設(shè)施和配套服務(wù)的發(fā)展，合理布局冷庫(kù)庫(kù)點(diǎn)和冷藏運(yùn)輸車確保各環(huán)節(jié)的有序連接以實(shí)現(xiàn)真正意義的冷鏈物流。積極推進(jìn)物流資源的整合，以集聚規(guī)模化和互補(bǔ)連接，降低物流成本。
其次，在產(chǎn)品的質(zhì)量控制方面，利用合作社和企業(yè)推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)園，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中的主體作用，在市場(chǎng)上摸索建立農(nóng)戶會(huì)用、市場(chǎng)認(rèn)可、管理方便的農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以分級(jí)定價(jià)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，通過(guò)規(guī)范生產(chǎn)操作流程引導(dǎo)生產(chǎn)者加強(qiáng)質(zhì)量控制、改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化采后管理。
另外，在人才方面，一方面要積極吸引互聯(lián)網(wǎng)人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，另一面要加強(qiáng)本地電商的應(yīng)用實(shí)訓(xùn)，普及電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的基本技能。
助力鄉(xiāng)村振興
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)于鄉(xiāng)村振興還有哪些特殊意義？
程郁：第一，當(dāng)前農(nóng)村電商是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的有力動(dòng)力。電商拓展的更廣泛市場(chǎng)能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展形成有力支撐；電商創(chuàng)立的新消費(fèi)模式和新體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)市場(chǎng)滲透，能幫助提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)附加值；電商形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系有利于培育孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展活力。
第二，農(nóng)村電商也是吸引人才的重要平臺(tái)。作為一個(gè)新興業(yè)態(tài)，更能夠吸引有技能、有想法的企業(yè)家和年輕人的回歸，能夠助力鄉(xiāng)村人才振興。
第三，農(nóng)村電商有利于推動(dòng)生態(tài)振興。電商的新商業(yè)模式創(chuàng)新，以新消費(fèi)體驗(yàn)幫助生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值。
第四，農(nóng)村電商支持實(shí)現(xiàn)組織振興。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)提高了基層治理的新手段，電商、微商強(qiáng)化了信息的互聯(lián)互通、資源的聯(lián)合共享、村民的互補(bǔ)協(xié)作。
第五，農(nóng)村電商為文化振興注入新活力。電商蘊(yùn)含的是一種互聯(lián)網(wǎng)的新興文化，其推廣和應(yīng)用也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)思想和文化的普及，通過(guò)信息的快速傳播，帶來(lái)新信息、新活動(dòng)方式，更加豐富農(nóng)村的社會(huì)文化生活。
作者系國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部第一研究室主任、研究員
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
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